聚合配送平臺排名,聚合配送平臺的弱點是什么?
發表時間:2021-11-26 閱讀:1367次 作者:小快
社會變化太快,壓力越大,導致人們對于娛樂需求越來越大,誰都想辛苦忙碌*之后,回到自己的家中好好休息放松一下。現實中有很多不如意的,而休閑娛樂則會幫助你開辟出放松的空間來。這也是,各個行業朝著娛樂化方向發展的原因所在。
為什么說一切行業都是娛樂業?
萬物皆可娛樂,這就是我們的時代精神。
國際知名企業管理專家斯科特·麥克凱恩在《一切行業都是娛樂業》一書中談到:
娛樂業法則在今天極為重要,原因有三:
*,僅做到產品優質已不能滿足當今時代的客戶了;
第二,因絕佳消費體驗而激動萬分的客戶會忍不住與他人分享自己的經驗;
第三,打造絕佳體驗的前提是與客戶建立情感聯系。
消費者到底在買什么?
進一步理解為什么要“交朋友”,還可以談及另一個營銷的究極問題:消費者到底在買什么?
這里面可能有三種答案。
*種:客戶為所需的產品或服務買單。但你必須搞清楚,你的產品和服務是世上*的嗎?
第二種:客戶為品牌買單,為附加值買單,這是品牌溢價的根源。這種觀點很主流,但事實上,附加值包括很多層面:體驗、服務、知名度、美觀性、情感認同......
第三種:是斯科特·麥克凱恩在其著作《商業秀》中,提出的一個核心觀點:消費者本質上是為自己對品牌的“情感紐帶”買單,“情感”是品牌附加值的核心。
在他看來,品牌的思想份額,總是優于市場份額。除非你能贏得客戶的思想,否則你是打不開他們的錢包。
“任何企業的宗旨,都是去有效地創造一些感情上的聯系和紐帶,讓客戶和員工感到非常滿意,進而產生一批忠誠的客戶和員工。任何企業,如果想在未來生存下去,都必須學會創造強有力的感情紐帶。”
《商業秀》把品牌附加值的核心歸結到了“情感”,從營銷角度看,這是表達了占據用戶心智非常重要,是排在首位的工作,是*終轉化成生意的核心環節。
然而事實上這種情況正是存在于所有的商業領域,用戶只會為他們投入過感情(哪怕一點點)的商品買單,毫無例外。
正如京東、天貓等大平臺打造的各種綜藝、電影,或者是演化程音樂劇等,其中的核心就是:以娛樂化的方式產出創意,去博得消費者在情感上的認同感,這就是一切行業都是娛樂業的關鍵所在,更是廣告創意的必要因素。
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